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網(wǎng)絡(luò)廣告與品牌形象無緣
作者：佚名 日期：01-4-2 字體：[大] [中] [小]
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最新調(diào)查發(fā)現(xiàn)，電子商務(wù)公司只希望通過網(wǎng)絡(luò)廣告來促進(jìn)商品銷售，而不期待用它來樹立品牌形象。
策略集團(tuán)(The Strategis Group)在今天公布的“Internet廣告”調(diào)查報(bào)告中指出，很多網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)了立即鏈接功能，上網(wǎng)者可以馬上進(jìn)行消費(fèi)，這顯示了很多廣告的目的在于促銷，而不是建立品牌形象。
但這個(gè)廣告策略不見得能發(fā)揮零售公司預(yù)期的效果。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，很多上網(wǎng)者根本不看廣告。過去一周，大約52%的網(wǎng)絡(luò)族沒有點(diǎn)擊任何廣告，而點(diǎn)擊過廣告的人當(dāng)中，有四成不記得廣告內(nèi)容。策略集團(tuán)的nternet顧問杰夫.摩爾(Jeff Moore)說，在線廣告和電視廣告不同，在電視上，廣告主可以利用廣告歌曲或夸張的影片來強(qiáng)調(diào)商品，但在網(wǎng)絡(luò)上，絕大部份的廣告只不過是一堆美麗的鏈接而已。
摩爾同時(shí)指出，網(wǎng)絡(luò)廣告主沒有什么其他選擇，因?yàn)榻^大多數(shù)的網(wǎng)絡(luò)族都沒有高速網(wǎng)絡(luò)連結(jié)設(shè)備，這是很多廣告主不愿提供頻寬來承載圖片或音效以加強(qiáng)廣告效果的原因。
報(bào)告指出，在網(wǎng)絡(luò)上廣告最多的是網(wǎng)絡(luò)書店亞馬遜，其次是Barnes & Noble、微軟、NextCard Visa和Cdnow公司。
這項(xiàng)調(diào)查同時(shí)也發(fā)現(xiàn)，不管上網(wǎng)或沒上網(wǎng)，企業(yè)不是采用網(wǎng)絡(luò)來樹立品牌知名度，而是利用電視廣告、平面廣告、戶外廣告或電臺(tái)廣告來建立品牌形象。
不少知名大企業(yè)，包括Wal-Mart百貨、百事可樂等公司都拒絕上網(wǎng)登廣告，而在網(wǎng)絡(luò)上有名的公司像Priceline和E*Trade，他們的非在線廣告也要比在線廣告多出許多。