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網(wǎng)絡(luò)廣告與品牌形象無緣
作者：佚名 日期：01-4-2 字體：[大] [中] [小]
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最新調(diào)查發(fā)現(xiàn)，電子商務公司只希望通過網(wǎng)絡(luò)廣告來促進商品銷售，而不期待用它來樹立品牌形象。
策略集團(The Strategis Group)在今天公布的“Internet廣告”調(diào)查報告中指出，很多網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計了立即鏈接功能，上網(wǎng)者可以馬上進行消費，這顯示了很多廣告的目的在于促銷，而不是建立品牌形象。
但這個廣告策略不見得能發(fā)揮零售公司預期的效果。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，很多上網(wǎng)者根本不看廣告。過去一周，大約52%的網(wǎng)絡(luò)族沒有點擊任何廣告，而點擊過廣告的人當中，有四成不記得廣告內(nèi)容。策略集團的nternet顧問杰夫.摩爾(Jeff Moore)說，在線廣告和電視廣告不同，在電視上，廣告主可以利用廣告歌曲或夸張的影片來強調(diào)商品，但在網(wǎng)絡(luò)上，絕大部份的廣告只不過是一堆美麗的鏈接而已。
摩爾同時指出，網(wǎng)絡(luò)廣告主沒有什么其他選擇，因為絕大多數(shù)的網(wǎng)絡(luò)族都沒有高速網(wǎng)絡(luò)連結(jié)設(shè)備，這是很多廣告主不愿提供頻寬來承載圖片或音效以加強廣告效果的原因。
報告指出，在網(wǎng)絡(luò)上廣告最多的是網(wǎng)絡(luò)書店亞馬遜，其次是Barnes & Noble、微軟、NextCard Visa和Cdnow公司。
這項調(diào)查同時也發(fā)現(xiàn)，不管上網(wǎng)或沒上網(wǎng)，企業(yè)不是采用網(wǎng)絡(luò)來樹立品牌知名度，而是利用電視廣告、平面廣告、戶外廣告或電臺廣告來建立品牌形象。
不少知名大企業(yè)，包括Wal-Mart百貨、百事可樂等公司都拒絕上網(wǎng)登廣告，而在網(wǎng)絡(luò)上有名的公司像Priceline和E*Trade，他們的非在線廣告也要比在線廣告多出許多。